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2025年9月19日傍晚，媒体骂西藏日喀则江孜县热龙乡喜马拉雅山脉山脊线上，始祖户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强以火药为笔、鸟被雪山为幕，冤烟引完成了一场名为“升龙”的花秀环保烟花艺术秀。这场被品牌方称为“致敬高山文化”的争议星空体育网站入口官网手机版活动在社交媒体上引发轩然大波。

许多网友质疑高原山野是媒体骂否适合进行大型烟火表演，担心烟花燃放残留物可能对环境造成长期影响，始祖并干扰野生动物栖息。鸟被主办方解释称，冤烟引所选用的花秀环保烟花彩色粉均为生物可降解材料，符合环保标准，争议且燃放等级为最低风险等级，媒体骂噪声与光污染均远低于夜间焰火。始祖此外，鸟被项目团队制定了全链条方案，包括燃放前转移牧民牲畜，引导小型动物离开燃放区，燃放后清理残留物并进行植被修复，球速体育确保不留生态隐患。

然而，这些解释并未平息公众的怒火和质疑。“始祖鸟岂能打户外牌破户外的山”“始祖鸟的烟花劝退了真正的户外人”等话题再次冲上热搜。资深户外爱好者张煜表示，这场烟花秀违背了“无痕山林”理念，破坏了自然生态环境。无痕山林旨在提醒人们在自然中活动时保护与维护当地的生态环境，而始祖鸟去年底还在香格里拉开展过相关课程。

随着事件不断发酵，日喀则市互联网信息办公室发布情况通报称，已成立调查组赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。始祖鸟也发布致歉声明，承诺接受批评和建议，对自然保持谦卑态度，并展开补救行动。

此次争议背后，始祖鸟的增长动能正在减弱。其母公司亚玛芬体育财报显示，2025年第二季度，始祖鸟所在技术功能性服饰部门营收同比增幅下滑。同时，该部门的同店销售增速显著放缓。中国已成为始祖鸟最大且扩容最快的自营零售市场，但增速放缓的原因是市场环境变化和竞争加剧。

有业内人士指出，始祖鸟此前的高增速很大程度上受益于市场红利，现阶段难以维持过往的爆发式增长。国内户外服饰市场经过高速增长后，增量空间逐渐收窄，进入存量争夺阶段。国际对手加速入华，本土品牌也在向上突围，威胁着始祖鸟的地位。

面对增速放缓和竞争加剧，始祖鸟正在积极寻找新的增长点。2025年4月，始祖鸟宣布成立独立鞋履业务部门，由耐克老将Renée Augustine挂帅。然而，制鞋对于始祖鸟来说是一条更难的赛道，部分消费者反映鞋子存在开胶问题，穿着时会磨脚、勒脚。

回顾始祖鸟的发展历程，从高端门店场景构建到社群运营，再到限定产品发售，营销确实帮助了它很多。2019年安踏集团收购其母公司后，始祖鸟在中国市场进行了战略重塑，明确以“运奢”为核心定位，瞄准一二线城市中产及以上客群。2024年，始祖鸟发售龙年限定冲锋衣，原价8200元的冲锋衣被炒到1.2万元左右。

资深品牌管理专家程伟雄认为，网民对这次烟花秀的谴责和厌恶反映了始祖鸟高调营销带来的反噬。未来，始祖鸟需要回归专业，回归品牌初心。烟花事件后，始祖鸟在社交媒体的口碑急速下滑，不少网友表示不会再购买该品牌产品，甚至有人已经开始退货。海拔5500米的喜马拉雅山脉尚未恢复往日的寂静，始祖鸟品牌的挑战才刚刚开始。

（凤凰网宁波 首询、壳璟转）