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美媒《精奢商业观察》9月11日文章，美媒原题：奢侈品是奢侈世代否应该优先考虑中国的 X 世代而不是 Z 世代。文章摘编如下：

现时的品牌中国奢侈品市场，品牌普遍将战略重心置于Z世代消费者。聚焦但出生于1965至1980年间的中国Crown Sports 皇冠体育X世代正步入收入与消费能力的巅峰期，其购买力与消费特性值得高度关注。美媒William Hill 威廉希尔娱乐

X世代与千禧一代共同贡献中国总收入的奢侈世代60%以上，经济影响力远超年轻群体。品牌据尼尔森市场研究报告的聚焦分析显示，全球X世代消费规模今年预计达15.2万亿美元，中国仅次于美国整体市场，美媒接近中国当前消费总额的奢侈世代两倍。至2035年，品牌这一数字将攀升至23万亿美元。聚焦

中国X世代成长于改革开放时期，中国是首批广泛接触国际旅行与欧洲奢侈品牌的群体。LV、PRADA、Hermès等顶级品牌于90年代相继进入中国一线城市，推动该群体对奢侈品工艺与传承价值的认知。

与互联网共同成熟的经历塑造X世代理性且注重研究的消费习惯。他们重视真实性、品质与服务体验，偏好具有文化底蕴和耐用性的产品，而非短暂潮流。数字工具的早期使用令他们具有线上购物能力与线下信任需求，注重透明度与实用性。

与追求新奇的Z世代不同，X世代消费者更倾向于投资具有历史积淀和高端服务的品牌。 Ferragamo和 buberry选用高圆圆与汤唯等中年艺人担任品牌大使，反映出奢侈品牌正逐步调整多代际沟通策略。

尽管Z世代的数字化热度备受关注，但其消费转化仍需时间。未来十年内，X世代仍将占据中国高端消费市场核心地位，奢侈品牌需重新审视战略平衡，在吸引年轻群体的同时，深化对X世代需求的理解。

编译 | 迪巴拉

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