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阿里推出“高德扫街榜”，高德点评标志着其在本地生活服务市场的阿里又一重要布局。此前，为何务高德App首页上线了这一功能，亿押用户可以查看不同类型行为的力本排行榜，如“轮胎磨损榜”、地生MILAN SPORTS 米兰体育“回头客榜”等，活服每个分类都会根据动态数据每日更新。高德点评

事实上，阿里阿里此次发力到店消费业务早有迹象。为何务8月29日，亿押在阿里2026财年一季度分析师电话会上，力本阿里电商事业群CEO蒋凡表示，地生淘宝闪购业务每天活跃用户约1.5亿，活服部分用户存在到店自提或团购需求。高德点评因此，阿里会从满足用户需求的角度出发，提供多样化服务，并在一些城市进行测试和探索。

阿里对到店业务的关注由来已久。2006年注资口碑网后686体育官网网页版阿里一直未放弃这项业务。2008年，阿里全资收购口碑网并将其并入淘宝。然而，口碑网定位不清的问题一直存在，直到2015年重启“口碑”品牌。2018年，阿里全资收购饿了么，并成立本地生活服务公司，但两大本地业务合并并未取得预期效果。随后，高德逐渐承担起更多本地生活业务。

2013年，阿里注资高德获得28%股份，2014年以11亿美元完成对高德的全资收购。近年来，高德开始承担更多本地生活业务。2023年3月，高德宣布与饿了么到店业务（原口碑）正式合并，未来阿里旗下所有本地生活到店业务将统一并入高德。截至2022年6月，高德日均活跃用户超过1.2亿。

阿里在财报中多次提到到店业务的成绩。2025财年第三季度财报显示，高德地图首次实现盈利。9月10日，高德披露其覆盖全国超700万个餐厅点位，每天有1.2亿次生活服务相关搜索，导航前往1300万个生活服务目的地。此外，阿里2026财年第一季度财报提到，“即时零售”业务收入为147.84亿元，同比增长12%，主要得益于“淘宝闪购”带来的订单量增长。

在本地生活到店业务的竞争中，美团市场占有率领先。8月27日，美团发布业绩报告显示，今年二季度营收918亿元，同比增长11.7%，到店业务订单量同比增长超40%。就在“高德扫街榜”发布当天，美团也宣布大众点评“重启”品质外卖，通过B端自研大模型分析用户需求，剔除非真实点评数据。

阿里此时发力到店业务，有多方面因素。一方面，中国本地生活消费市场规模持续扩大，纯线上业务已达瓶颈期，叠加美团和抖音的竞争，阿里此举既是为了争夺市场份额，也是为了发展线上护城河。另一方面，高德拥有高频流量和平台优势，激活到店业务有很好的预期和协同效应。

面对市场守擂者，阿里的优势在于生态较全，包括支付、电商、地图等综合体系，可为到店业务提供丰富流量入口和用户数据。此外，阿里在AI和云计算方面技术领先，开拓B端市场有基础有经验。不过，在线下商户深度运营方面，阿里不如美团，改变用户心智有一定难度。

艾媒咨询预计2025年在线餐饮外卖市场规模达到17469亿元，本地生活服务规模将超2.5万亿元。无论互联网巨头如何调整业务，消费者最关心的是实惠和便利。阿里此举让消费者有了更丰富的选择，竞争也会提升服务体验。高德还推出了“烟火好店支持计划”，通过出行补贴和交易补贴鼓励用户到店消费。

（凤凰网宁波 马过、泛妃如）