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  室内藏着一座“山”?爬山

  在“山脚”抬头望,一条蜿蜒“山道”,观长串起亭台楼阁、白丨山石草木、什商各色商铺。场里这座“山”,爬山爱游戏app体育官方下载名为“这有山”,观长是白丨吉林长春的一个室内休闲度假文旅空间。

  今年3月,什商中办、场里国办发布的爬山《提振消费专项行动方案》明确,“支持推广消费新业态新模式。观长”

  消费新场景如何打造?白丨近日,记者在吉林省长春市等地探访。什商

  空间更新

  创新场景、场里优化布局,消费场所更“好逛”

  走进“这有山”,“山谷”“山洞”“山道”,山城里有的,这里一样不缺。

  “见惯了真山,欧宝江南官方网站下载头一回在室内‘爬山’,新奇!”湖南游客李开霞迫不及待掏出手机拍照。

吉林长春“这有山”商场内,人流如织。李洋摄

  室内造“山”,创意何来?

  “这有山”所处的红旗街商圈,是吉林长春最繁华的商业街区之一。“这有山”设计之初,作为长春这有山文旅商业发展有限公司总经理,刘朝霞率团队调研:从局部看,商圈已有数家大型商场,同质化竞争并无优势;从行业看,传统百货商场客流量不容乐观。

  “从商品消费到服务消费,消费需求的个性化、多样化特征越来越明显,亟待创新引流方式。”刘朝霞说,团队明确提出不做传统商场,改做城市微度假中心和社交目的地,“既然是微度假,‘好逛’是前提。”

  “好逛”如何实现?逛商场,太普通;逛景区,没空间。二者能否结合?

  大家冥思苦想。来自四川乐山的主设计师选择回老家,在山水中寻找灵感。

  “有一天,主设计师兴奋地发来消息:何不把景区建在室内,同时植入逛街市的体验?空间不够,就把平面街市立体化,打造一座‘山城’。”刘朝霞回忆。

  大伙儿一合计,都挺兴奋:这想法,大胆又可行——长春地处平原,城区无山,爬“山”观景的消费体验有新意;冬季寒冷,室外场所客流量受影响,室内逛街度假很有吸引力。

  2019年开业以来,凭借独特的建筑风格,“这有山”吸引各地游客打卡,成为当地一张商业名片。2021年,“长春市红旗街·这有山”入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

  不只“这有山”。有商场将摩天轮建在楼顶,吸引年轻人拍照打卡;有的在室内建起“河道”,供游客乘舟畅游……近年来,长春加速消费场景焕新,仅今年以来,新建、改造的消费新场景就超过110个。

  业态多元

  因地制宜、突出特色,消费选择更多样

  “顾客更喜欢有体验感、记忆点的消费过程,我们引入手作工坊、文创店、深夜食堂等,让‘逛’本身成为目的。”刘朝霞欣喜地发现,在“这有山”,约六成顾客并非单纯为购物而来,但他们停留时间往往更长,更容易产生消费行为。

  以商旅文体融合吸引客流,“这有山”还注重业态的原创属性。开业5年来,这里的连锁品牌逐渐减少,风格独特的店铺越来越多。

  游客在“这有山”拍照留念。李洋摄。

  “原先‘山’里也有不少大品牌,但与周边商场存在同质化竞争。”这有山文旅商业发展有限公司企划部工作人员王鑫说,且行且思,“这有山”招商时不再刻意追求大品牌,转而注重挖掘特色鲜明的店铺,“我们会先考察店铺是否符合‘山’的整体气质,更将目光聚焦小店背后的主理人,捕捉他们的创意火花。”

  步入新开业的“这有山”望山阙片区,书画漆艺店“不尚贤居”人流如织。刘校溪是小店主理人,作为一名漆艺爱好者,他将漆艺与手串结合,制作手工艺品。“刚开始,想着在‘云山集’摆个摊试试,没想到半年赚了10万元,我们索性把店开起来。”刘校溪回忆。

  刘校溪所说的“云山集”,是开在“这有山”门口的文化文创市集,共有50多个小摊。去年,“这有山”团队拿着商场设计图纸,多次邀约刘校溪入驻。“通过‘云山集’等渠道,我们持续发掘有特色的店铺,不断丰富多元业态。”王鑫说,“这有山”2024年日均客流量约3万人次,全年销售额约4.8亿元。

  文化赋能

  科技加持、创意加分,消费黏性更持久

  在“这有山”,王鑫同样相信,把文化元素融入商业之中,有意思,更有意义。

  最近一段时间,王鑫策划举办大学生画展、运维“云山集”,忙并快乐着。作为一名00后,今年是她工作的第三个年头。2023年,还在吉林艺术学院上学时,她便到“这有山”参加社会实践,参与策划并执行了一场“山中见非遗”活动。

  做策划、选对象、布展台……短短几个月,王鑫接触了一大批吉林省内的非遗代表性传承人。“当时请他们到‘山’里进行非遗展示,游客受此吸引,人气大涨。”王鑫深有感触,“对消费者来说,只有商业太单调。文化具有强大的生命力,能让商业更具活力。”

  这几年,“这有山”举办了大量文化类活动:与中国邮政集团有限公司长春市分公司合作打造“山里邮局”,销售文创产品,提供集戳盖章等服务;与吉林广播电视台深度合作,举办一系列音乐活动,吸引消费者参与……

  “这有山”还将目光投向文化艺术领域的年轻人,为其提供平台,也借助他们的视角丰富活动内容。

  游客在“这有山”的店铺内选购商品。李洋摄。

  “半山隅”文化街区内,一幅画作旁,东北师范大学美术学院学生周子函讲得投入,游客听得认真,“我带来的作品是‘气球’系列,以常见的气球为主题进行创作……”

  今年,“这有山”联合东北师范大学美术学院举办大学生画展,学生们参与策展,用青春的笔触为商场增添艺术气息。这样的合作并非首次。2024年,吉林艺术学院设计学院大学生毕业设计展在“云山集”亮相,学生们化身“摊主”,向市民游客分享设计创意。

  “我们依托长春高校资源,建立起稳定的校企合作机制,为学生提供社会实践基地,让他们参与策划执行,在实践中成长。”王鑫说。

  今年1至7月,“这有山”日均客流量、销售额同比分别增长6%、8%。“未来,我们将持续创新场景、丰富业态,不断提升吸引力,让游客来了还想来。”刘朝霞满怀期待。

  总策划:汪志球

  监制:孟海鹰

  视频脚本:郑智文

  出镜记者:郑智文

  视频摄制:石天蛟

(凤凰网宁波 树机、盼氢咏)

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