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泡泡玛特的顶流当红女明星LABUBU的地位，正在被动摇。星星学引最近，人成星星人成了泡泡玛特的泡泡新晋“顶流”。它长着一张红扑扑的玛特脸蛋，被设计成小星星的晋治乐鱼(leyu)APP官方下载形象，看上去温和治愈，愈美却频频与明星撞脸。发热有人说它像曾志伟，顶流有人说它像戴上黄色头巾的星星学引岳云鹏。新款“大风中凌乱”造型的人成星星人甚至被网友锐评像余华，还有人说它像芒果核、泡泡妙脆角等。玛特

不少“黄牛”把星星人视为继LABUBU之后，晋治泡泡玛特的愈美下一个爆款IP。8月13日，在浙江绍兴的一家线下门店，店员拆开一盒“我们都是星星人”的系列盲盒，刚放上货架，一群人蜂拥上前哄抢。8月21日，泡泡玛特线上发售多款新品，上线后数秒内售罄，其中售价474元一盒的“星星人好梦气象局系列”，在二手平台被炒至1400元，溢价3倍。

线上秒没，线下“疯抢”。清晨不到10点，商场还没正式开门，泡泡玛特的门店外已经爆满，几乎都是等待抢购第三代星星人毛绒挂件的人。然而，很多人发现挤进门店后，货架上很难找到星星人的新品现货，即使偶尔补货也抢不过“黄牛”。

沈梨最初点进泡泡玛特的直播间，只是想买一只LABUBU的搪胶玩偶，却意外被呆萌治愈的星星人圈粉。星星人的脸肥嘟嘟的，眼睛小小的，这让她觉得只有自己能发觉它的独特。在直播间蹲点的一个月里，她如愿抢到1个第三代搪胶版LABUBU和4个星星人的盲盒摆件，却始终没抢到星星人的二代毛绒挂件。得不到的永远在骚动，拥有一只星星人的毛绒挂件成为沈梨的执念。

6月，研究生毕业的沈梨在海南旅行，每天早上6点出门冲浪两个小时，只有在海面上没有手机和网络时，她可以短暂忘却这个执念。回到岸上，她立刻打开直播间关注泡泡玛特的补货情况。最终，她决定溢价端盒。一盒“123！星星人”系列毛绒挂件的原价为534元，沈梨从个人买家手上加了200元溢价购入了一盒，在潮玩二手交易平台千岛App上，该系列的溢价高达900元。

看着星星人呆呆地望着她，沈梨仿佛回到了童年什么都不懂，只做让自己快乐的事的时候。在工作中，她靠谱、妥善处理人际关系。但回到家中，生活和工作的压力让她无所适从。每当这时，她会从柜子里拿出一只星星人，表情呆萌的玩偶、毛绒的触感会渐渐抚平她的焦虑。

有人在生气时，想到星星人说的“希望你一肚子气里，是勇气，是力气，是义气，还有一点孩子气”，怒火也被轻轻平息。有人被清晨的闹钟吵醒，立刻共情星星人说的，“愿你有一天可以成为一只堂堂正正，不用早起的懒虫，过上睡到自然醒的日子”。

星星人的“魔力”在于，它用一种可爱的方式消解坏情绪，就像最近流行的“窝囊废文学”所写：“假如生活惹毛了我，我就会毛茸茸地走开”“生活试图予我坎坷，发现我是跨栏冠军”。在星星人编织的童话里，它写信告诉每个人，“你的情绪很重要，你很重要”。

星星人潮玩之路的伊始，是在一个几平方米大的小展台。2023年，在上海国际潮流玩具展上，一个不起眼的角落里，只有少数“潮玩粉”关注到了“Twinkle Twinkle 星星人”这个新IP。但就像星星人的创作者大欣所说，“尽管在黑夜里，但是可以像星星那样小小地闪耀”，星星人的微光被泡泡玛特捕捉到。1年后，泡泡玛特签约星星人，仅用了半年，星星人成为公司历史上最快破亿元销售额的新IP。

2020年，插画师大欣在她创作的绘本《梦之岛》中，画了一个戴兜帽、红脸蛋、金黄色的小星星，这是星星人的首次亮相。它趁小女孩熟睡时，把她梦境里的思念变成信件，传递给女孩思念的人。但此时的星星人还只是绘本里的小配角。小配角因为可爱治愈的形象深受粉丝喜欢，大欣想到了“如果没有黑暗，星星也会黯然失色”这一概念，并开始创作绘本《100个星星人故事》。

其中，最引人共鸣的是“笨蛋helps笨蛋”的故事，小迷糊星星人戴着拳击手套，脸上、身上贴满了创可贴，表情坚毅写信给苍天说“我会赢”。隔天，苍天派人回复它“赢”字写错了。尽管有些笨笨的，但星星人并没有被打击，它安慰自己，“赢本来就不容易啊！”大欣把这篇插画发在社交平台，收到上万条同为天涯“笨蛋人”的共鸣，共享属于笨蛋们的故事，让全天下的笨蛋不再孤单。

星星人逐渐有了自己的世界观和粉丝基础。感到孤独时，人总会寻找认同和连接，星星人没有自己的名字，性格不够完美，有点迷糊、笨拙，但始终乐观、勇敢。它没有英雄史诗般的故事，长相也不太符合标准意义上的可爱，它只是安安静静地讲述关于思念、勇气和爱的个体故事，每个人都能从中找到可以投射出自己的那颗星星。

对泡泡玛特而言，自带故事背景的星星人还满足了它在商业模式上的薄弱点。中国人民大学现代广告研究中心主任王菲认为，LABUBU的爆火靠的不全是情绪价值，而是稀缺性、开盲盒的兴奋感，以及社交炫耀等心理机制，合谋制造的一场大流行。“如果泡泡玛特不延伸内容链条，不去做真正的内容，光是依靠IP的视觉符号，它的红利不会长久。”

从绘本故事里脱胎的星星人，便成为泡泡玛特加码“重IP”的一次转型。从签约星星人，到星星人第一代手办面世，泡泡玛特和大欣花了1年多的时间，把2D插画变成3D潮玩，并逐渐开始了系统化的IP开发。除了推出毛绒挂件、耳机包、迷你包、金属挂件、抱枕等全品类潮玩产品，大欣还在和制作团队筹备星星人的“泡面番”动画。

然而，靠治愈美学出圈的星星人，因为热度过高，一娃难求，反而让人陷入求而不得的焦虑怪圈。对沈梨而言，抢购星星人新品比抢孙燕姿演唱会的门票还难。8月21日，泡泡玛特发售星星人第三代毛绒挂件“好梦气象局”。沈梨叫上她的3名朋友帮她抢购，严密安排3人分别镇守淘宝直播间、抖音直播间和泡泡玛特App小程序，她自己则盯着时钟走到22点整，掐点进入淘宝，但还未等她刷新到付款页面，购买页已经显示无货。

一晚上，沈梨就像坐在情绪过山车上，从紧张兴奋到烦躁焦虑，再到大骂泡泡玛特搞饥饿营销。没抢到第一批货，她需要随时关注最新情报，从补货信息，到二手交易平台上的价格波动，眼睁睁看着千岛上最新款星星人的价格不停上涨，隐藏款更是溢价6倍。

星星人的爆火看似突然，实则有章可循。毛绒挂件的第一代的整体形象以睡帽造型为主，差异化较小，至今仍能原价端盒。第二代中，设计更加多元，出现了恐龙头、爆炸头、闹钟头等形象，可玩性增强。或许因为现代人发际线后移、头发稀疏的缘故，他们没办法频繁折腾自己的头发，星星人的头发便成为玩家“爆改”的重点。在社交媒体上，大量玩家分享自己用扭扭棒给星星人“植发”的教程。

此外，泡泡玛特还借势明星效应，星星人出现在刘雯、黄子弘凡等明星的照片里，还在今年6月登陆泡泡玛特城市乐园，与游客展开互动。星星人跳舞的视频在互联网上走红，人偶的舞步滑稽又灵活，乐园成为热门的游客打卡点。在多重曝光下，星星人的热度持续升温。然而消费者频频陷入购货难的问题，库存少、大量“黄牛”抢购、市场溢价等痛点也在挑战消费者的耐心和热情。

泡泡玛特的财报显示，在2025年上半年，诞生10年的LABUBU依旧断层第一，占总收入的34.7%。2024年才开始面世的星星人则成长得最快，收入占比2.8%。然而，潮玩市场从不缺爆款，能持续走下去的IP却寥寥无几。星星人能否成为下一个LABUBU？做出这个判断还为时过早，但在效率至上、压力倍增的现代社会，星星人作为潮玩，兜售的是一种情绪价值和生活方式，是一个属于成年人的童话，而童话永远有市场。

（凤凰网宁波 客软、守驾琳）