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9 月 11 日消息,谷歌广告谷歌正将广告直接植入其 AI 生成的生成索答塞入搜索答案中,此举标志着该公司从搜索中介向内容提供商的案旁重大转变,或重塑数字广告格局。监管

据了解,已关现在当用户进行对话式搜索(例如询问“如何解决水压低的谷歌广告爱游戏体育网页版问题”)时,水管维修等相关服务广告会直接出现在 AI 生成的生成索答塞入答案旁,拓展了此类情境化、案旁个性化广告在搜索结果中的监管投放方式。

支撑该功能的已关技术是 AI Max,这是谷歌广告一款适用于搜索营销活动的一键式工具,目前已在全球范围内推出测试版。生成索答塞入该工具可在谷歌广告(Google Ads)、案旁未满十八岁禁止入内软件下载安装广告编辑器(Ads Editor)、监管搜索广告 360(Search Ads 360)及广告 API(Ads API)等平台上运行。已关谷歌表示,此举是为了顺应用户的实际搜索习惯 —— 目前超 60% 的购物搜索采用宽泛的对话式语言,相比以往的链接列表形式,这种搜索方式更能凸显 AI 生成答案的优势。

曾被视为谷歌核心业务的威胁,如今正转化为谷歌的竞争优势。该公司正将自身重塑为“全方位内容发布者”(omni-publisher):除了充当信息“守门人”,谷歌现在还负责内容的创作与管控,并从中获利;同时,其还运营并销售支撑这一切的技术基础设施。

这一转型使谷歌在数字广告领域的影响力进一步增强,但往往以牺牲外部发布商和媒体公司的利益为代价,这些机构正面临受众流失与广告收入下滑的双重困境。尽管生成 AI 答案的成本更高,但如果嵌入这些答案的广告表现优于传统广告形式,谷歌的广告利润率仍有望提升,而第三方机构则会被进一步挤出市场。

而且这仅仅是个开始,谷歌可能会进一步深化广告整合,例如在答案文本内部直接添加付费链接。此次新功能的推出似乎只是“试试水”,类似谷歌早期的搜索广告或 YouTube 盈利模式,这两项业务在投资者压力不断增大的背景下,最终都实现了规模的大幅扩张。

监管机构已对此予以关注,美国有关部门已提起诉讼,要求拆分谷歌的广告技术部门。谷歌方面的律师则声称,拆分其广告业务将加速开放网络的衰退。

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(凤凰网宁波 泉采、予艳莲)

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