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美媒《精奢商业观察》9月11日文章,美媒原题:奢侈品是奢侈世代否应该优先考虑中国的 X 世代而不是 Z 世代。文章摘编如下:
现时的品牌中国奢侈品市场,品牌普遍将战略重心置于Z世代消费者。聚焦但出生于1965至1980年间的中国B体育官网入口下载X世代正步入收入与消费能力的巅峰期,其购买力与消费特性值得高度关注。美媒万博体育app官方网下载
X世代与千禧一代共同贡献中国总收入的奢侈世代60%以上,经济影响力远超年轻群体。品牌据尼尔森市场研究报告的聚焦分析显示,全球X世代消费规模今年预计达15.2万亿美元,中国仅次于美国整体市场,美媒接近中国当前消费总额的奢侈世代两倍。至2035年,品牌这一数字将攀升至23万亿美元。聚焦
中国X世代成长于改革开放时期,中国是首批广泛接触国际旅行与欧洲奢侈品牌的群体。LV、PRADA、Hermès等顶级品牌于90年代相继进入中国一线城市,推动该群体对奢侈品工艺与传承价值的认知。
与互联网共同成熟的经历塑造X世代理性且注重研究的消费习惯。他们重视真实性、品质与服务体验,偏好具有文化底蕴和耐用性的产品,而非短暂潮流。数字工具的早期使用令他们具有线上购物能力与线下信任需求,注重透明度与实用性。
与追求新奇的Z世代不同,X世代消费者更倾向于投资具有历史积淀和高端服务的品牌。 Ferragamo和 buberry选用高圆圆与汤唯等中年艺人担任品牌大使,反映出奢侈品牌正逐步调整多代际沟通策略。
尽管Z世代的数字化热度备受关注,但其消费转化仍需时间。未来十年内,X世代仍将占据中国高端消费市场核心地位,奢侈品牌需重新审视战略平衡,在吸引年轻群体的同时,深化对X世代需求的理解。
编译 | 迪巴拉
(凤凰网宁波 津公、纺信银)
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